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本文摘要：3、竞价广告（RTB）主要有CPC（按点击付费）、CPD（按下载收费）、CPM（按曝光收费）三种竞价方式CPC是现在最热门的模式署理和媒体都尽力推荐但这种平衡流量主和广告主利益的折中方式纷歧定是最优的。 7、电商节、双11这样的大型运动媒体库存基本被天猫、京东这样的大型电商承包了拉高广告成本是肯定的宁肯损失账户权重少跑一点或是直接关闭计划也不要试图和巨头抢量。
3、竞价广告（RTB）主要有CPC（按点击付费）、CPD（按下载收费）、CPM（按曝光收费）三种竞价方式CPC是现在最热门的模式署理和媒体都尽力推荐但这种平衡流量主和广告主利益的折中方式纷歧定是最优的。
7、电商节、双11这样的大型运动媒体库存基本被天猫、京东这样的大型电商承包了拉高广告成本是肯定的宁肯损失账户权重少跑一点或是直接关闭计划也不要试图和巨头抢量。
8、没有大量的预算可以实验CPC特别是一些商业化初期的平台但要留足测试期 一般的操作是定向放宽 出一个较低的价钱起量； 有足够的数据之后再逐步提横跨价收窄规模 最后摸清定向套路。
不要频繁开关广告计划对于稳定的优秀计划也不建议频繁调整出价和素材一旦价钱调高再调低之后很容易损失曝光量和权重。
2、大媒体的开屏广告日均曝光量千万级、单日价钱六位数、 仅停留3-4秒适合有富足预算的大型品牌宣传好比汽车、好比房地产中小品牌不要轻易碰这类“奢侈品”广告位按CPT收费的牢固广告位和担保式放量GD广告位同理
1、用户获取的成本水涨船高不要听到一个用户一两块一个微信粉丝几毛钱这种几年前的逆天数据就盲目乐观某些行业的平均获客成本靠近四位数不是危言耸听。
4、媒体的尾部流量类似文字链、内页图片这样的非热门广告位是比力难出售的通常会打包给像网盟、DSP这样的平台这些平台会将批发来的广告位包装成组合优化的模式举行二次零售分发他们采买的广告位单从质量上来说并不高。
已往跟大巨细小的近百家媒体和署理打过交道基本上常见的投放渠道都实验过不踩坑不行能。
从最开始的被忽悠广撒网到现在基本掌握了套路以上是一些履历总结。
10、假量是行业普遍存在的现象一般在10-20%之间基本躲不掉。技术人员可以帮你统计刷量数据我认为3%以下可以忽略不计10%以下可以忍受10-20%你需要好好思量一下是哪个环节出了问题该如何规避。
6、测试期新账户首批最好上线10条以上的广告计划之后日均6-7条保证新素材连续放量。旧的广告素材有一定的消耗周期后期保证天天或每两天都有新计划上线有利于保持活跃度。
9、信息流广告的创意和文案最好跟使用场景保持一致原生素材（实拍图）的CTR通常优于一些看似高峻上或极具设计感的素材相识你的目的群体特征之后善于用定向和痛点型文案找到他们并博取关注
5、顶尖的优化师只有10%左右而且一般都设置给大客户普通运营人员每小我私家都身负多个案子不要把投放的事情都寄托在署理身上最好能亲自上手操作后台自己公司有优化团队固然是最好的。
广告投放这一块许多人明白成“烧钱”确实是。大公司每年在投放这一块的市场用度动辄上千万上亿中小公司也都连续不停地向这个领域塞钱。
但事实是：90%的粗放式广告投放效果都达不到预期 好的流量确实变贵了。渠道和行业随时随市而变许多前几年的方法放到现在并不适用履历数据即时参考价值也不大。跑通整个流程不难怎样少走弯路把钱烧得值才是好技术。
翻看了之前的来往邮件和效果汇总的资料总结了十条履历贯串广告投放的准备期和投放期：
准备期：
投放期：
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